Katseen ohjaus / Directing the Eye

February 29th, 2012 Ville

Taitava kuvan rakentaja ohjaa katsettamme kuvan sisällä ja luo kuvan elementeille hierarkian sekä lukujärjestyksen. Parhaimmillaan tämä tapahtuu niin hienovaraisesti, ettemme edes huomaa, kuinka meitä talutetaan kohti valoa ja ymmärrystä.

Taannoisen Nyt-liitteen takakansimainoksen kuvaesimerkissä näemme suvereenin suorituksen Oikotie.fi -mainoksen tekijä–tilaajatiimiltä.
     Rennon sommitelman ja mallin luontevan asennon jokainen yksityiskohta on hierottu. Kuvan voimalinjat vievät kohti muhkeaa… setelitukkoa. Kuvan viesti on selvä: Oikotiellä voit myydä vaikka rassattua… autoasi! Visuaalinen rinnastus saattaa kohottaa kapeampikatseisten kulmakarvaa, mutta moralistien täytyy muistaa, että auto myy, ja sillä mainostusta pidettiin täysin hyväksyttävänä muinaisen 2000-luvun alussa.

Mitä sitä kiertelemään.


Not many years ago a big Finnish company advertised an easy way of selling online every secondhand thing imaginable.
     Mind you, Finland achieved women’s suffrage in 1906, becoming the second country in the world to adopt universal suffrage. In Finland, buying sex from the victims of pimping or human trafficking is criminalized.

Back